浅谈绿色设计理念在包装设计中的渗透

【摘要】绿色环保已经成为现代工业发展的一大趋势，而包装设计要想在全球化市场中不断创新，就必然需要积极推广绿色理念。在具体分析包装设计中运用绿色理念的意义之后，本文将着重分析其在包装上设计中的具体运用，包括包装材料的选择、结构的设计、图形文字的使用等方面。
 
【关键词】绿色设计 包装 环保
 
一、绿色设计理念概述
（一）绿色包装概念
绿色包装是指在整个生命周期内，对生态环境和人类健康无害，能循环使用或者是降解腐化，可促进持续发展的包装。而包装作为一种消耗资源的工业，与环境资源密切相关。绿色理念在商品包装中的运用，不仅要求环保无污染，而且要求绿色节能。
（二）绿色设计理念在包装设计领域的研究背景
在绿色浪潮的席卷下，绿色包装在国际上也成为包装设计发展的趋势。目前国内的包装市场，出现了过度包装和“白色污染”之类的问题，环境资源问题正日益成为人们关注的重点。另一方面，我国在环境资源方面的法律法规却很不完善，已有的法律执行能力差。与西方发达国家相比，我们国家的环境资源方面的法律，无论是法律建设还是执法力度都远不及西方国家。所以我国的资源环境，面临着一个更为严峻的形势。随着我国对外开放的程度逐渐增加，西方世界正在流行的绿色浪潮”来势汹汹”，在包装设计行业，绿色包装成为发展趋势，这对我们国家的包装设计行业来说，未尝不是一个好的契机。 
一方面，与西方国家相比,我国国内还没有形成成熟的绿色环保风气；而另一方面，我国人口众多，环境资源相对于巨大的人口来说十分紧缺。而包装设计作为产品的附属销售，往往被商家过度重视，出现了过渡包装的问题。
我国较西方发达国家发展较晚，随着消费市场的发展，国内目前包装工业发展迅速，而我国的自然资源却较为紧缺。西方在绿色环保方面走在我国前面，而加入世贸组织，我们国家的很多产品在走入西方市场的时候面临着绿色贸易壁垒，这将严重影响我国产品的出口。目前国内也注意到这个问题，政府相继出台了一系列措施节能环保，比如限塑令；企业也开始关注绿色环抱这个选题。
    随着绿色、节能、环保等价值观被人们逐渐认同。从自身做起，不买不符合绿色环保的产品也成为现代公民所倡导的消费理念。而如何在包装设计中运用绿色理念，使用简单的包装结构和较少而可降解的包装材料都是应该考虑的因素，包装设计不仅本身要节能环保，而且要向整个社会传达倡导绿色简约的理念。
二、绿色设计理念在包装设计中的具体应用
（一）包装材料    
绿色包装设计首先要注意对包装材料的选择，建议选择整个生命周期中都可降解腐化，不会产生环境污染的材料。包装材料应该对人体和环境无污染，可以循环使用。我们以前常用的白色塑料袋就是不可降解的，因此在后来的发展过程中，政府逐渐限制白色塑料袋的免费发放，提倡消费者自带可降解的布袋。而夏天喝的一些酒水瓶子就是可以回收再利用的，这便是绿色设计理念渗透到包装设计中的实例。
    生活中，我们经常看到一些外包装的可食用的纸，这种包装材料是一种以蛋白质、脂肪、多糖等材料制成的，可食用，对环境污染绿色无污染。也是一种新型的包装材料，随着科技的发展，将会有越来越多的新型材料被用来进行包装设计，达到环保的要求。
（二）包装造型结构的应用
     在包装设计的整个过程中，都要融入绿色设计的理念，包装容器的结构也是十分重要的。包装设计的结构要简单实用，在保护产品的基础上，最大限度地降低材料的使用，避免出现二次包装可能性。
（三）绿色设计理念在包装设计中图形设计的渗透
绿色的包装设计，简约大方的图案设计也是十分重要的。图形是包装过程中最能传达向消费者传达绿色消费理念的元素之一。在包装上使用图形，不仅是为了美观，吸引消费者的眼球，增加购买；也是一种对产品乃至企业的文化的一种宣传。比如经常看到在食品的包装袋子上，画着一个垃圾桶，旁边写着“请不要乱扔垃圾”，这也是绿色理念在包装设计上的渗透。
包装上的图形可以有多种形式，具象图形、抽象图形和寓意图形。其中，具象图形是对实物的形象模拟，经常可以看到方便面的包装上是一桶鲜美可口的方便面，调动人的食欲，感染力很强。抽象图形与之相对，具有现代感，能够表达更加丰富的意味。而寓意图形往往与人的联想和信仰有关，比如说，在中国，胖娃娃抱着鲤鱼，就给人一种喜庆、幸福的感觉。有的草原民族以狼作为图腾，狼这一形象充满了寓意。但是，不能在包装设计上滥用图形，使用的时候要符合产品的风格和定位，适当使用。
（四）绿色设计理念在包装设计中文字设计的渗透
文字作为一个重要的元素，在包装设计的过程中，当然不能缺少对文字的设计。包装上的文字最主要的作用便是对于识别，内容简洁得体即可。字体风格可以根据产品的属性来确定。虽然说包装上文字的美感也是十分重要的，但这并不是最主要的，要注意掌握分寸，不能过分追求美感而忽略了它的本质属性。
 
参考文献：
[1]付妍.“过度包装”的分析与解决[J].机电信息,2009
[2]庚晋,白衫.“绿色包装”的发展机遇[J].湖南包装,2010